2021年10月30日上午，MBA中心邀请蜂巢电商联合创始人、湖北乡立方联合创始人辜雷先生，为21级MBA全体学员带来了一场精彩的讲座，本次的讲座主要围绕如何利用县域电商助力农村发展，助力乡村振兴的主题展开。

讲座开始之前，由《消费者行为学》任课老师张彩华老师主持，由华中农业大学MBA中心副主任张巍老师向辜雷先生颁发了华中农业大学MBA中心校外兼职教师的聘书。

讲座伊始，辜雷老师简略介绍了自己参与的电商进农村的活动和会议，特别讲到两次在农村召开的会议—电子商务进农村升级研讨会和县域商业体系建设研讨会，研究农村问题，会议就要在农村开。同时辜雷老师也谈到考虑到大学课堂的理论讲述已经较为充分，此次讲座分享我们将重点更多的放在案例分享和分析上。

首先，辜雷老师从理论出发，为县域电商下了一个定义—县域电商是县域内所有涉及电商的经济形态总和，对于大多数的县区而言，涉农电商比例较大，集中在工业品以及农资下行，是农产品上行和电商要素的县域聚集。

然后辜雷老师为同学们介绍了具体实践中物流配送的环节，结合今天的主题，辜雷老师为我们介绍了县乡村三级物流共同配送体系—农村电商物流体系，包括农村物流仓储中心、物流运输体系、物流信息管理平台、物流资源整合以及物流网络延伸。这样的物流共同配送体系不仅仅是便利了大家的生活，更是提供了诸多工作岗位，解决了部分人的就业问题。

最后辜雷老师为大家重点分析了几个成功的农村电商销售案例，包括潜江小龙虾、威酱、宜橙等，每一个成功的案例都需要抓住时代给予的机会，更需要坚持不懈的努力：以潜江小龙虾为例，从2014年开始接触电商销售，从最开始的淘宝，到后来的天猫、天猫优选、天猫聚划算，七年的时间，销售额逐年稳步上升并且持续保持了稳定增长的态势；威酱更是从一开始的单一产品类型发展到后来丰富多彩的产品类型，并且有意打造威酱村，拓展旅游业。由此可见，农村电商的发展是可以拓展到多行业领域的。

讲座尾声，辜雷老师亲切地解答了大家提出来的问题，并用一句话结束了今天的讲座——所有的努力都交给时间，时间会给我们答复。

文字记者：岳云倩

摄影记者：岳云倩

审核人：王伟华