2023年12月30日下午，MBA教育中心邀请到了MBA硕士专业学位行业导师曾凡军在人文楼M501为2023级学生带来主题为“百年变局，农业再造”的讲座。

在当今这个飞速发展的时代，企业面临着前所未有的挑战和机遇。曾凡军指出，企业在成长过程中常常陷入困境，这些困境可归结为“困局”。“困局”的形成，往往源于“变局”的影响，通过寻找“变局”的源头和底层逻辑，才能找到“破局”的方法。在接下来的讲座中，他也将循着这条思路，讲述“变局”“困局”与“破局”的故事。

中国历史上第一次变局为商鞅变法，它使中国实现了由分封制下氏族社会向郡县制下“原子化”社会的转变，自此2000年来，中央对地方高度控制的社会结构未曾改变。第二次变局是鸦片战争，它使中国不可避免地卷入全球化进程，自此中国开始不断探索适应全球化进程的方法。与此同时，西方世界也在经历着翻天覆地的变化。荷兰凭借其强大的海上力量成为了“海上马车夫”，英国则通过大宪章运动、资产阶级革命等一系列变革，逐步确立了自己的全球霸主地位。这些变革不仅推动了西方社会的进步，也深刻影响了全球的格局。

进入20世纪后，人类社会再次面临巨大的变革压力，中国选择了勇敢面对。从百年未有之变局的提出，到困局的应对，再到破局的探索，中国始终在努力寻找自己的发展道路。

人类文化演进过程中，在认知革命中，人类超越了顿巴定律，实现了大规模的协作和交流。在农业革命中，人类从采集狩猎过渡到了耕种与驯养，开创了农耕文明的新时代。在工业革命中，人类开始使用非自然力量，发展了机器和自动化技术，推动了生产力的巨大飞跃。在信息革命中，人类社会的交流方式发生了深刻的变革，从语言、文字到屏读，再到虚拟现实和人工智能，信息传递的速度和广度得到了极大的提升。

总而言之，人类社会发展经历了能源、信息、生命这三个重要方面的革命性变化。从风能、水能到化石能源，再到电能与核能，人类对能源的利用不断进化；从语言到文字，再到电子屏幕的普及，信息传递的方式也在发生深刻变化；基因编辑、硅基生命等前沿科技的发展，更使人类对生命的理解达到了全新的高度。

祖先崇拜和神灵崇拜是早期人类社会的重要文化现象，而文艺复兴则是人文主义思想的发源地，为现代社会的发展奠定了基础。随着社会发展，人文主义经历了历史性的终结与再造，在当今社会，大数据、人工智能、区块链、元宇宙等新兴技术正在深刻地改变着我们的生活和工作方式。

对历史、现实到未来的梳理，实际上就是对变局底层逻辑的搜寻，曾凡军承接上述历史脉络，详细阐述了如何在百年变局中实现农业的破局。他指出，随着科技的不断发展，农业面临着前所未有的机遇与挑战。传统的农业模式已经难以适应现代社会的需求，农业需要从品牌、渠道、终端、产品、传播等方面进行全面的创新和升级。

首先，品牌化是提升农产品附加值的关键。通过打造具有地域特色的农产品品牌，可以提升产品的知名度和美誉度，吸引更多的消费者。其次，在渠道上，可以利用电商平台和社交媒体等渠道，拓宽销售渠道，提升农产品的市场占有率。同时，在终端建设上，应该注重农产品的包装和展示，融入文化特色打造具有吸引力的终端形象，提高消费者的购买欲望。接着，在产品上，应该注重品质和差异化，通过研发新品种和提升产品质量，满足消费者对高品质农产品的需求。最后，传播方面可以关注IP及人设打造，做到有趣、有料和有用。

最后，曾凡军借助自己的农业企业——青螺滩——具体阐释实践探索破局之路。农业的破局还需要借助平台思维、社群思维、流量思维和爆品思维的力量。平台思维鼓励打造一个能够连接各方资源的平台，通过这个平台，可以实现资源的有效配置和价值的最大化。社群思维则是应对“原子化”社会的一种策略，通过建立社群和打造社交圈，可以将分散的农户、客户聚集在一起，形成合力。在这个数据为王的时代，流量被视为资产和资金，流量的获取和转化成为了商业成功的关键。无论是线上还是线下，都需要通过各种方式获取流量，并转化为实际的商业价值。爆品思维强调的是产品的品质和创新，各类产品堆积如山，要让自己的产品成为浩瀚夜空中的烟花。

曾凡军的讲座深入浅出、逻辑严谨，引起了在场师生的强烈共鸣。许多听众纷纷表示，通过这次讲座，他们对于如何在百年变局中寻找农业的破局之道有了更深刻的理解和认识。

【嘉宾简介】

曾凡军，毕业于华中农业大学，长期从事进出口食品检验，后为政府做农业产业顾问多年。现兴办青螺滩生态水产基地，任董事长。