2026年6月20日，华中农业大学MBA教育中心第155期专题讲座在二教104教室顺利举行。本次讲座特邀美国霍夫斯特拉大学（Hofstra University）商学院市场营销副教授黄莉担任主讲嘉宾，围绕“打造品牌影响力——社交媒体营销策略的心理密码”和“让人忍不住分享的视频——内容设计与心理机制”两大主题，为MBA学生带来两场兼具理论深度与实践价值的精彩分享。

黄莉教授长期从事数字营销与消费者行为研究，现任《Journal of Global Marketing》高级副主编，并担任《Journal of Business Research》编委会成员，在社交媒体营销、搜索引擎营销、用户体验设计以及营销数据分析等领域具有丰富的研究成果和实践经验。讲座现场大家踊跃互动，气氛热烈。

在下午举行的第一场讲座《打造品牌影响力——社交媒体营销策略的心理密码》中，黄莉教授从当代消费者信息获取方式的变化切入，指出随着社交媒体平台的快速发展，用户原创内容（UGC）逐渐成为消费者决策的重要参考依据，品牌传播模式也由传统广告主导转向用户自发传播与互动共创。

围绕社交媒体营销的运行逻辑，黄莉教授结合国内外经典案例，深入剖析了社交媒体传播的双重效应。一方面，企业若忽视网络舆情管理，负面信息可能迅速扩散并对品牌声誉产生重大影响；另一方面，借助社会议题、用户互动与内容共创，品牌能够实现低成本、高效率的传播破圈。讲座中，她重点解读了社会认同、曝光效应和自我展示等传播心理机制，帮助学生理解用户分享行为和消费决策背后的深层原因。

当晚举行的第二场讲座《让人忍不住分享的视频——内容设计与心理机制》则聚焦当前热门的短视频营销领域。黄莉教授围绕短视频内容传播规律，系统讲解了优质内容实现裂变传播的底层逻辑，强调品牌开展短视频营销不仅要关注播放量，更要实现品牌影响力提升与商业价值转化的双重目标。